A Tramontina, empresa brasileira com mais de um século de história e presença global, dá um passo importante em sua expansão na América Latina ao estabelecer uma estrutura própria na Argentina. Após cinco décadas operando no país vizinho por meio de distribuidores, a companhia agora busca fortalecer sua marca e se adaptar melhor ao mercado local.
Com mais de 10 mil funcionários e produtos em mais de 120 países, a Tramontina exporta para a Argentina desde 1970. A decisão de instalar uma estrutura própria visa estreitar ainda mais os laços com o país.
Emiliano Baseggio, CEO da empresa na Argentina, enfatiza que essa iniciativa fortalecerá o reconhecimento da marca e permitirá maior adaptabilidade a um mercado considerado importante. Ele descreve a expansão como um projeto fundamental para a nova fase da empresa.
Apesar de reconhecer os desafios impostos pela economia argentina, Baseggio destaca a forte presença da Tramontina na mente do consumidor como um trunfo. A estratégia da empresa para enfrentar a volatilidade econômica é clara: continuar avançando e crescendo, como tem feito há mais de 50 anos.
A nova estrutura não será uma loja para o público, mas sim um escritório comercial que fará a ligação entre o mercado argentino e as fábricas da Tramontina, localizadas no Brasil e na Índia. O objetivo é oferecer suporte e servir como ponte para a distribuição dos produtos.
A empresa planeja um crescimento gradual e sustentável, começando com uma equipe enxuta e expandindo progressivamente. A estratégia é focada no médio e longo prazo, garantindo que flutuações temporárias não impactem as decisões da companhia.
Um dos objetivos da expansão é apresentar a diversidade do catálogo da Tramontina. Embora conhecida por utensílios de cozinha e facas, a empresa oferece mais de 22 mil itens, incluindo ferramentas agrícolas, materiais elétricos, móveis de madeira e porcelanas. A intenção é introduzir e desenvolver linhas de produtos ainda não disponíveis na Argentina.
A expectativa é encerrar 2025 com um crescimento superior a 100% em relação a 2024, confirmando o investimento no país. Para isso, a Tramontina retomará o investimento em publicidade, visando reforçar e posicionar a marca em diversos meios de comunicação, lembrando aos consumidores que a Tramontina está presente em seus lares e jardins.
A visão para os próximos dez anos é de consolidação, com produtos cada vez mais adaptados às necessidades dos consumidores argentinos, incluindo a possível criação de itens exclusivos para o mercado local.
Fonte: forbes.com.br
